اقتصادسبز آنلاین: آیا بازطراحی بستهبندی محصولات میتوانست شکست کرفت هاینز را متوقف کند؟
ادغام Kraft Foods و Heinz در سال ۲۰۱۵ با هدف افزایش مقیاس، توسعه بازار و صرفهجویی در هزینهها صورت گرفت، اما اکنون پس از گذشت ده سال، این دو شرکت به دلیل کاهش چشمگیر ارزش بازار و ناکامی در تحقق اهداف، تصمیم به جدا شدن گرفتند. تحلیلگران معتقدند که بستهبندی محصولات نقش کمی در بهبود تصویر سلامت آنها در ذهن مصرفکنندگان ایفا کرده است. در سالهای اخیر، نگرانیهای فزاینده درباره غذاهای فرآوریشده و تأثیرات منفی آنها بر سلامت مصرفکنندگان باعث شده است برندهای بزرگ و شناختهشده این شرکت به جای مزیت رقابتی، به یک چالش تبدیل شوند. ضعف در نوآوری بستهبندی و ناتوانی در برقراری ارتباط مؤثر با مشتریان از جمله عوامل کلیدی شکست این ادغام شناخته میشود. این شکست نشاندهنده اهمیت استراتژیهای بازاریابی و بستهبندی در موفقیت شرکتهای بزرگ صنایع غذایی است.
